Reklama – zamyšlení číslo dvě
www.inadhled.cz Smysl reklamy je naprosto zjevný. Propagace určitého produktu má zvýšit jeho prodej, seznámit veřejnosti s jeho existencí, vyzdvihnout kvalitu a zamlčet nedostatky. Její nápaditost často rozhoduje o celkovém úspěchu a dle toho vypadají investice do ní vložené. Původní plakáty a poutače nad vstupy postupně vytěsnily velkoplošné tabule a bilboardy, přidalo se mluvené slovo v rozhlasu, s kamerami přišlo natáčení reklam a jejich uvádění v kinech a televizních přijímačích. Dnes jsou již všudepřítomné.
Pokud se budeme zabývat těmi televizními, dají se rozdělit různě. Zkusíme to po svém a s humorem. Většinou jsou povedené ty, které propagují alkoholické výrobky. Hlavní postavou je statečný a vše úspěšně překonávající muž, většinou pohledný a vypracovaný, odvážný a odměnou mu je pohárek dobrého moku nebo rovnou půllitr, často podpořený úsměvem ženy. Nicméně samotný klip bývá vtipný a pozitivně vnímatelný. Bohužel nikdy neosahuje to, jak po požití může být člověku blbě. Podobně laděné jsou reklamy týkající se řemesel a nářadí. S tím nabízeným kladivem se vše daří a jde krásně od ruky, navíc po dobré práci je i ten půllitr piva z reklamy druhé jistě zasloužený. Opět není vidět, jak po tvrdé dřině řemeslník padá na… ústa.
Automobilky pro změnu dávají na střih a efekt. Zvýrazňují jednotlivé detaily a jakoby náhodou překonávají hladce každou nástrahu. Všechna auta jsou pohodlná, tichá, sportovní a plné vychytávek a bezpečí. Zaujmou svou jízdou kolemjdoucí, jsou sexy. I tato skupina klipů patří mezi koukatelné. Lze k nim přidat ještě propagaci vůní a parfému, většinou mají zaujmout naše smysly a obsahují určitý nádech sexuality.
Také upoutávky propagující filmové novinky jsou nabité dynamikou a energií. Po jejich shlédnutí se na film těšíme, bohužel často zjistíme, že právě těch pár ukázek bylo jediné, co ve filmu samotném stálo za řeč a nechce se nám větřit, jakou že blbost jsme to zase viděli. Dobře sestříhaná reklama však zafungovala a vytáhnula z našich kapes dostatečnou částku na to, aby autor natočil další slátaninu.
Opakem jsou reklamy určené většinou ženám. Prací prostředky donekonečna perou hromady prádla, které je znečištěno stodvaceti způsoby a pokaždé se vše podaří dát do lepšího, než původního stavu. Opraví vytahané svetry, dobarví zpět vybledlé barvy. K tomu přípravky do pračky zachraňující ji od nánosů vodního kamene, prostě je radost prát. Do stejného pytle patří všechny úklidové prostředky. Je příjemné pozorovat ženy, jak jim jde vše od ruky, mají li tak dobré pomocníky. Jsou šťastné a spokojené. A ani jim nedochází, že tu hromadu musí ještě vyžehlit, nepořádek že se vrátí s nejbližším příchodem potomků.
Samostatnou skupinou jsou hygienické potřeby při menstruačních problémech. Nadšení při jejich používání z uživatelek přímo čiší a nadšení je téměř na hranici extáze. Bolející břicho a hlava jsou pravděpodobně pouhým výmyslem reality. Podobně jsou na tom seniorky, které pomocí gelů uchycujících zubní protézu objevily novou radost ze života, konzumenti medikamentů v mnoha podobách a zkrášlovacích přípravků kryjící spolehlivě i šediny. Život bez těchto objevených přípravků byl dosud bezcenný.
Na závěr bodují mobilní operátoři. Jejich finance vložené do rukou kreativců přinášejí nejveselejší skeče a dokážou zlidovět. Navíc jsou dobře načasované a často se postupně rozvíjí, jejich herecké obsazení bývá na úrovni. Samozřejmě jsme se nezabývali úplně vším, co na nás z obrazovek vypadne, ale jen největšími inzerenty. Jsou tu ještě bankovní domy, výrobci potravin a plno obchodů s čímkoliv. Speciálním souborem nesmyslů a blábolů jsou předvolební pokusy získat voliče. To už bychom ale došli k něčemu, co může přímo urazit svým podceňováním lidské inteligence.
J3.K
